Reklama

Reklama

(z łac. reclamo, recla) to informacje połączone z komunikatem o charakterze perswazyjnym. Zwykle ma na celu przekonanie do nabycia lub skorzystania z określonych towarów czy usług, popierania wskazanych spraw lub idei (na pprzykład promowanie marki).

Reklama przybiera różne postaci - od rzetelnej informacji o cechach (wyglądzie, cenie, jakości produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po bezkrytyczne wychwalanie produktu bez rzetelnych informacji merytorycznych o reklamowanym przedmiocie, co najczęściej przypisuje się reklamom telewizyjnym.

Czasem reklama występuje w formie ukrytej - np. firmy organizują pokazy i prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy specjalistycznej na ich temat - co jest na pograniczu reklamy i edukacji lub ukazywane są przedmioty, będące towarami określonej marki, umieszczone w kontekście filmu fabularnego. Czasem reklama łączona jest z korzyściami dla osób decydujących o skorzystaniu z przedmiotu reklamy - np. firmy sponsorują wyjazdy szkoleniowe lub pseudo szkoleniowe w atrakcyjne miejsca - co jest na pograniczu reklamy i korupcji. Ponieważ celem reklamy jest skuteczność ich oddziaływania na odbiorcę, dlatego można się spotkać w reklamie z treściami wywołującymi np. skandal obyczajowy lub procesy sądowe. Dzięki temu wzrasta zainteresowanie wokół reklamy a tym samym jej siła oddziaływania.

Ważną cechą odróżniającą w komunikacji poprzez media reklamę od public relations jest to, że reklama jest formą płatną, tzn. reklamodawca płaci mediom za nadanie komunikatu reklamowego i ma nad tym komunikatem pełną kontrolę.

Zdecydowana większość reklam charakteryzuje się celami komercyjnymi. Można jednak wyróżnić również reklamę społeczną oraz reklamę polityczną. Ponadto istnieją zjawiska łączące ze sobą wymienione typy reklam - reklamy powstające w ramach kampanii marketingowych łączących cele komercyjne z celami społecznymi (tak prowadzony marketing określa się mianem marketingu społecznie zaangażowanego (ang. Cause Related Marketing). Tego typu reklam nie należy mylić z reklamami społecznymi.